第67章 一亿美元的回报，现象战靴发售（1/2）

交易市场掀起暗流时，耐克的动作更快。

全明星周末结束后的第三天，杨森独立子品牌首款战靴正式发售。

系列中文名，暴君。

黑紫配色。

鞋面线条很简洁，外侧印着一只张开的巨掌，代表杨森在篮板和防守端的控制力。

鞋底则用了暗红纹路。

灵感来自圣诞大战中那双泛着红光的眼睛。

宣传片没有复杂剧情。

开头是空荡荡的球馆。

篮球砸在篮圈上。

杨森从黑暗中起跳，单手将球抓住。

镜头切换。

一群防守者围住禁区。

杨森抱球转身，画面在撞击发生前忽然变黑。

随后响起篮筐震动的闷响。

屏幕中央浮现一行字。

你的禁区，归他了。

宣传片只有很短一段。

上线后很快传遍各大平台。

伊莲娜把全明星赛的舆论用到了尽头。

孤立。

抢篮板。

独自破局。

全明星最有价值球员。

这些元素被重新剪辑成多个版本，投放到不同市场。

北美版本强调一个人面对整支联盟。

欧洲版本突出身体和运动能力。

亚洲版本则把克利夫兰从被抛弃到重新崛起的过程剪了进去。

每一版都围绕同一个核心。

没人给杨森舞台。

他便自己拿走。

纽约，洛杉矶，克利夫兰，迈阿密，多座城市的耐克门店在发售前夜已经排起长队。

东京的队伍绕过商场一整层。

上海、BJ的门店外挤满年轻球迷。

很多人穿着骑士二十三号球衣，手里拿着全明星奖杯照片。

发售时间一到，店门打开。

人群迅速涌入。

线上平台也在同一刻开放购买。

页面刷新。

库存数字飞速减少。

一分钟。

五分钟。

十分钟。

北美首批库存售罄。

亚洲多个区域随后显示缺货。

耐克官网访问量暴涨，服务器出现短暂卡顿。

技术人员紧急扩容。

订单仍在向上跳。

耐克总部的会议室里，大屏幕显示着实时销售数据。

在场高管没人说话。

所有人都盯着那条不断向上攀升的曲线。

预测部门给过三个模型。

保守。

正常。

热门。

实际销量越过热门模型后，增长速度还没停。

负责市场的人拿起电话，要求工厂增加产量。

仓储部门开始调货。

物流计划被临时改动。

发售前准备好的库存，本来足够支撑一周。

如今连一天都撑不住。

有人低声说。

“一亿美元，可能签便宜了。”

没人反驳。

当初给杨森终身合同，耐克内部存在很大争议。

一个职业生涯只有半个赛季的新秀，值得如此高的保障吗？

圣诞大战后，疑问少了很多。

全明星周末结束，质疑基本消失。

现在销售数据摆在眼前。

杨森已经用市场证明，他拥有独立品牌所需的号召力。

更重要的是，他才刚进入联盟。

职业生涯还有很长时间。

只要保持健康，这个品牌的上限很难估算。

伊莲娜坐在克利夫兰的办公室里。

桌上摆着笔记本电脑、销售报告和几部同时响个不停的手机。

助理来回接电话。

“东京旗舰店申请补货。”

“上海那边首批已经卖完。”

“洛杉矶店外还有人在排队。”

“欧洲预售数字也超过预计。”

伊莲娜一边听，一边调整后续宣传。

她没有被销量冲昏头。

热度来得快，消退也会很快。

第一波销售依赖全明星事件。

后续能否稳定，要看杨森在常规赛和季后赛的表现。

商业从来不只看一时声量。

她让助理把市场分成几块，重新配置资源。

不再继续渲染杨森被孤立。

那件事已经完成作用。

反复使用只会让杨森显得依赖受害者身份。

接下来的宣传重点必须转向实力。

篮板。

防守。

耐力。

内外线统治。

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